LOGO 設計教學：完整流程 + 規範 (客戶品牌商標案例)

前言：想要設計一款 LOGO 嗎？

你也想要自己 LOGO 設計嗎？或是你找了設計師想設計 LOGO 卻不知道怎麼溝通嗎？

這篇 LOGO 設計教學，我將以我設計師的專業，跟你分享我們是怎麼樣協助客戶設計出一個符合品牌理念的 LOGO。跟著這篇教學，你可以更清楚地了解設計一個 LOGO 的過程，未來無論是要自己設計，還是在與設計師溝通上，都可以更加順利。

製作 LOGO 前該瞭解的事？

一個好的商標設計，需要在製作前先釐清處品牌資訊，以下是我在 LOGO 設計時會先與客戶確認的項目：

• 品牌故事
• 品牌個性
• 品牌定位
• 品牌關鍵字

品牌故事

在開始思考故事時，要先思考創立品牌的初衷，可以把剛開始創立品牌的過程、故事寫下來。

用「溫研創作」開始接案的小故事，帶出想傳達的精神理念：

原先我在公司當一位網頁設計師，在偶然一次與朋友爬山，接到 LOGO 設計案，開啟接案的日子。
他們給我的回饋是能貼近符合個性化的品牌 LOGO，討論時也能丟很多想法，在溝通上沒有距離感。
所以我想要延續「貼近沒有距離」的精神，來延續在我的品牌視覺上。

品牌個性

品牌個性可以加深 LOGO 給人的感受，就很像是人與人第一眼見面，所散發出來的一種感受。

所以在設計的一開始，需要先定義出屬於你的品牌個性，並在後續以配色、圖形元件的方式，將這樣的個性帶出來。

由於我的品牌是以設計接案為主，所以我會以我個人在接案時的個性去思考：

都說設計師都會有自己的個性風格，而我喜歡融入創作者的世界，用我的雙手去實現他們想像的畫面，像是舞台的燈光師，照亮著創作者。我認為好的設計是貼近於本身個體，而不是華麗的視覺。

品牌定位

品牌定位是由故事與個性濃縮的結果，從內容裡找到更核心的元素，做出「品牌定位」。

為什麼需要確認品牌定位呢？是為了要更清楚把品牌理念傳遞出去。有了明確的定位後，發想草圖階段就不容易偏離主軸，而在設計圖案太過於發散時，也能回頭看看，當初設定的品牌定位。

我根據前面所述，將溫研的品牌定位出來：

一位溫暖的設計師，與客戶溝通時沒有距離感，站在對方的角度思考所要呈現的設計。

品牌關鍵字

品牌關鍵字是為了可以找到可以設計的元素，一樣需要從前面的「故事、個性、定位」去尋找。

舉例來說，從上述所呈現的內容，我運用了以下幾個方向來思考關鍵字：

• 舞台的燈光師，照亮著創作者：光線
• 保持一開始設計的初衷：日出、原點
• 貼近創作者個體，而不是華麗的設計：點線面
• 沒有距離的討論設計：太陽、溫暖、海平面
• 以我自己設計師為主角：Ｗinnie

以過往的設計經驗，在幫創作者設計之前，都會先與對方聊一下，來幫助找出上述的資訊。

不過通常他們無法精準地表達出想要的樣式，所以我會以創作者所描述的畫面，加上實際對創作者的觀察，並研究他們的產品，來幫忙找出這些所需的元素。

所以，如果你對於以上的資訊都不太清楚，但你又想要設計一個 Logo 的話，建議可以找一個人來聊聊，在聊天的過程中，你在腦中會對自己的品牌越來越清晰。

如何設計 LOGO？

我製作 LOGO 的設計工具是 illustrutor，在繪畫前需要先列出各種品牌資訊，為了要將抽象的概念「具象化」，以下 3 步驟說明：

結合關鍵字視覺意象

上述已經找到許多的關鍵字，接下來需要把關鍵字圖像化，再將他們做結合。

一個品牌會由成立的故事，萃取出主要的核心理念，但這個核心理念往往會同時有兩種以上的意象要傳遞 (例如溫研的「溫暖」與「Winnie」)，所以就需要將不同關鍵字以圖形的方式視覺化，並進行結合，才有辦法藉由一個簡單的 LOGO，傳遞出多種的意象，並帶出品牌的核心理念。

舉例來說，將「溫暖 + Winnie」兩個關鍵字圖像化，就能獲得「太陽＋Ｗ」的簡單圖示，我會以這兩個圖案去延伸各種可能的草圖：

這些是用 llustrutor 畫出的 Logo 草圖，是我在發想時，所繪出的各種可能的圖形。

找到適合的標準字體

字體設計許多人都會覺得好複雜、好難，不知道如何開始設計標準字，其實可以直接由一開始所規劃的品牌個性找到適合的字體，再由字體本身做設計變化，或增加品牌圖案的元素。

基本的標準字體有 5 種下去區分不同的個性風格，可以從免費商用的字體來選擇：

• 黑體：黑體的使用率非常的高，以粗體至細體給人穩重且俐落的感受。
• 圓體：給人一種安心、圓滿、親切，適合用在母嬰、蛋糕等品牌。
• 明體：最常用來設計藝文展覽或者是茶葉的品牌，帶給人典雅的調性。
• 楷體：這個字體會比較莊嚴，適合用在比較有歷史性的品牌，像是學校、百年老店等。
• 金萱：是明體與黑體的組合，給予清新爽朗的感受，可以用在化妝品牌上。

當然，以上提及的基本字體個性，是給一開始不知道如何下手的人有個思考方向，並非是絕對的標準答案，還是要根據品牌來選擇適合的字體。

舉例：溫研如何找到適合的標準字體？ 一開始提到品牌個性時，是一位貼近創作者零距離的設計師，字體想要給人一種親切、安心的感覺。 根據以上的描述，並對照前述各個字體的個性，最後我選擇使用：圓體字。

屬於品牌的色彩個性

找到自己的品牌色一點都不難，在不知道怎麼挑選品牌顏色，可以依循大範圍來尋找：

1.基本的色彩個性運用

以下列出原色的個性以及最常使用的場景，可以在一開始針對自己的品牌調性，先找到適合的色系，再由找到的色系，挑選出最適合品牌的顏色。

• 暖色系
  • 紅色：熱情、突破，用於食品、餐飲。
  • 橙色：溫暖、親近，用於兒童、餐廳。
  • 黃色：靈活、快速，用於幼兒、物流。
• 冷色系
  • 藍色：冷酷、信任，用於科技、數位。
  • 靛色：成熟、智慧，用於學術、心靈。
  • 紫色：神秘、尊貴，用於時尚、保養。
• 綠色：健康、安靜，用於環保、保健。
• 粉色：年輕、甜美，用於彩妝、女性。
• 無色彩：冷靜、質感，用於藝術、學術。
• 金銀色：高級、精緻，用於精品、汽車。

2.找到適合的品牌顏色

了解顏色的運用後，可以再依循同樣的色系找到符合品牌色。

舉例來說，溫研創意的品牌個性是「溫柔」，就會先選擇暖色系的黃色、橙色。而後我認為黃色的太陽更像是烈陽，跟溫研想傳遞的感受不太一樣，所以最後就選擇了橙色系。

有時候沒靈感時我會到 NIPPON COLORS 點選顏色，讓整個網站更換顏色，看看感覺對不對。下圖就是我找到兩個自己認為很接近所設定的太陽色系，再由這兩個畫面去確認最終的品牌色。

當然，除了 NIPPON COLORS 外，還有很多好用的配色工具，建議參考：配色工具推薦。

LOGO 設計系統規範

在設計完成後，通常會設計一份系統識別使用規範，這邊列出四個基本的規範說明：

品牌設計理念

通常在設計完後，會整理出一份 LOGO 的理念說明。

之所以要整理一份理念說明，是因為對於大眾來說，通常會認為 LOGO 只是一張圖片，但其實一個 LOGO 往往蘊藏著更深層的故事，也代表著整個品牌的理念及願景。

如果能夠利用一份理念說明，將有情感的故事刻畫出來，那麼大家對這個品牌的印象就會更加深刻。

我通常在做理念說明時，都會將「我如何將不同元素結合成 LOGO」的故事寫下來，同時帶出這個 LOGO 想要傳遞的核心理念。以下是溫研創意的 LOGO 理念說明：

舉例來說，「溫研創意」的理念就是：
起初，品牌名是以我的名字其中一個字「玟」為出發點，與我想傳達的意象溫暖的「溫」有相同的諧音，代表著溫暖的太陽，也以英文名 Winnie 的「Ｗ」做結合，整體的設計是以基本設計的點線面來發想，象徵著以最初的距離服務設計。
陽光照耀著設計師的英文名開頭「Ｗ」，象徵想法與點子被微微的光照耀著，像是日出生起般的創新，而 Ｗ 也有著海平面的意象，有著無限的想像力。

品牌標誌組合

• 各種排列：針對標誌與文字的各種組合變化，方便在各種情境之下做使用。

• 標誌：少了文字的組合，單獨的圖形狀態。

品牌色彩計畫

品牌的色彩標誌，會有以三種不同的色碼來標示，分別運用在不同的媒介上：

• HTML：網站上的顏色會以 HTML 色碼來標示。
• CMYK：指色料三原色，使用在印刷所需要提供的數值。
• RGB：螢幕的色光三原色，是在電腦螢幕上所顯示的數值。

可以打開 illustrator 檢色器，就能看見三種數值，如下圖：

色彩使用規範

為了讓 LOGO 在複雜的背景下都能有好的辨識度，我會將設計好的 LOGO，使用 illustrator 做各種的色彩搭配，分別做出三種狀態的色彩規範：

• 彩色標誌：設定好的主色系互相搭配。
• 單色標誌：整體以單一個顏色來設定。
• 灰階標誌：以灰白黑的階層交互搭配。

LOGO 設計常見問題

結論：設計 LOGO 需不需要找設計師？

在初期經營時，可以針對以上的步驟嘗試自己設計一款 LOGO，釐清自己想要的品牌調性與風格，再根據關鍵字結合 LOGO；若看完後，還是無法將腦袋的想法呈現在設計上，但已經有完整且明確的品牌理念，也可以選擇直接與設計師合作，這邊非常歡迎找溫研創意一起設計出屬於你的品牌 LOGO。