頁首溫研創意品牌 LOGO

LOGO設計教學,你一定要懂的基本觀念與流程

前言:想自己設計一款 LOGO 嗎?

你也想要自己設計一款 LOGO 嗎?或是你找了設計師想設計 LOGO 卻不知道怎麼溝通嗎?

這篇 LOGO 設計教學,我將以我設計師的專業,跟你分享我們是怎麼樣協助客戶設計出一個符合品牌理念的 LOGO。跟著這篇教學,你可以更清楚地了解設計一個 LOGO 的過程,未來無論是要自己設計,還是在與設計師溝通上,都可以更加順利。

製作 LOGO 前該瞭解的事?

在開始一個 LOGO 設計時,需要先清楚品牌的幾個資訊:

  • 品牌故事
  • 品牌個性
  • 品牌定位
  • 品牌關鍵字

品牌故事

在開始思考故事時,要先思考創立品牌的初衷,可以把剛開始創立品牌的過程、故事寫下來。

用「溫研創作」開始接案的小故事,帶出想傳達的精神理念:

原先我在公司當一位網頁設計師,在偶然一次與朋友爬山,接到 LOGO 設計案,開啟接案的日子。
他們給我的回饋是能貼近符合個性化的品牌 LOGO,討論時也能丟很多想法,在溝通上沒有距離感。
所以我想要延續「貼近沒有距離」的精神,來延續在我的品牌視覺上。

品牌個性

品牌個性可以加深 LOGO 給人的感受,就很像是人與人第一眼見面,所散發出來的一種感受。

所以在設計的一開始,需要先定義出屬於你的品牌個性,並在後續以配色、圖形元件的方式,將這樣的個性帶出來。

由於我的品牌是以設計接案為主,所以我會以我個人在接案時的個性去思考:

都說設計師都會有自己的個性風格,而我喜歡融入創作者的世界,用我的雙手去實現他們想像的畫面,像是舞台的燈光師,照亮著創作者。我認為好的設計是貼近於本身個體,而不是華麗的視覺。

品牌定位

品牌定位是由故事與個性濃縮的結果,從內容裡找到更核心的元素,做出「品牌定位」。

為什麼需要確認品牌定位呢?是為了要更清楚把品牌理念傳遞出去。有了明確的定位後,發想草圖階段就不容易偏離主軸,而在設計圖案太過於發散時,也能回頭看看,當初設定的品牌定位。

我根據前面所述,將溫研的品牌定位出來:

一位溫暖的設計師,與客戶溝通時沒有距離感,站在對方的角度思考所要呈現的設計。

品牌關鍵字

品牌關鍵字是為了可以找到可以設計的元素,一樣需要從前面的「故事、個性、定位」去尋找。

舉例來說,從上述所呈現的內容,我運用了以下幾個方向來思考關鍵字:

  • 舞台的燈光師,照亮著創作者:光線
  • 保持一開始設計的初衷:日出、原點
  • 貼近創作者個體,而不是華麗的設計:點線面
  • 沒有距離的討論設計:太陽、溫暖、海平面
  • 以我自己設計師為主角:Winnie

以過往的設計經驗,在幫創作者設計之前,都會先與對方聊一下,來幫助找出上述的資訊。

不過通常他們無法精準地表達出想要的樣式,所以我會以創作者所描述的畫面,加上實際對創作者的觀察,並研究他們的產品,來幫忙找出這些所需的元素。

所以,如果你對於以上的資訊都不太清楚,但你又想要設計一個 Logo 的話,建議可以找一個人來聊聊,在聊天的過程中,你在腦中會對自己的品牌越來越清晰。

我製作 LOGO 的設計工具是 illustrutor,在繪畫前需要先列出各種品牌資訊,為了要將抽象的概念「具象化」,以下 3 步驟說明:

結合關鍵字視覺意象

上述已經找到許多的關鍵字,接下來需要把關鍵字圖像化,再將他們做結合。

一個品牌會由成立的故事,萃取出主要的核心理念,但這個核心理念往往會同時有兩種以上的意象要傳遞 (例如溫研的「溫暖」與「Winnie」),所以就需要將不同關鍵字以圖形的方式視覺化,並進行結合,才有辦法藉由一個簡單的 LOGO,傳遞出多種的意象,並帶出品牌的核心理念。

舉例來說,將「溫暖 + Winnie」兩個關鍵字圖像化,就能獲得「太陽+W」的簡單圖示,我會以這兩個圖案去延伸各種可能的草圖:

這些是用 llustrutor 畫出的 Logo 草圖,是我在發想時,所繪出的各種可能的圖形。

找到適合的標準字體

字體設計許多人都會覺得好複雜、好難,不知道如何開始設計標準字,其實可以直接由一開始所規劃的品牌個性找到適合的字體,再由字體本身做設計變化,或增加品牌圖案的元素。

基本的標準字有以下幾個,分別有都有各自的個性風格:

  • 黑體:黑體的使用率非常的高,以粗體至細體給人穩重且俐落的感受。
  • 圓體:給人一種安心、圓滿、親切,適合用在母嬰、蛋糕等品牌。
  • 明體:最常用來設計藝文展覽或者是茶葉的品牌,帶給人典雅的調性。
  • 楷體:這個字體會比較莊嚴,適合用在比較有歷史性的品牌,像是學校、百年老店等。
  • 金萱:是明體與黑體的組合,給予清新爽朗的感受,可以用在化妝品牌上。

當然,以上提及的基本字體個性,是給一開始不知道如何下手的人有個思考方向,並非是絕對的標準答案,還是要根據品牌來選擇適合的字體。

舉例:溫研如何找到適合的標準字體? 一開始提到品牌個性時,是一位貼近創作者零距離的設計師,字體想要給人一種親切、安心的感覺。 根據以上的描述,並對照前述各個字體的個性,最後我選擇使用:圓體字。

屬於品牌的色彩個性

找到自己的品牌色一點都不難,在不知道怎麼挑選品牌顏色,可以依循大範圍來尋找:

1.基本的色彩個性運用

以下列出原色的個性以及最常使用的場景,可以在一開始針對自己的品牌調性,先找到適合的色系,再由找到的色系,挑選出最適合品牌的顏色。

  • 暖色系
    • 紅色:熱情、突破,用於食品、餐飲。
    • 橙色:溫暖、親近,用於兒童、餐廳。
    • 黃色:靈活、快速,用於幼兒、物流。
  • 冷色系
    • 藍色:冷酷、信任,用於科技、數位。
    • 靛色:成熟、智慧,用於學術、心靈。
    • 紫色:神秘、尊貴,用於時尚、保養。
  • 綠色:健康、安靜,用於環保、保健。
  • 粉色:年輕、甜美,用於彩妝、女性。
  • 無色彩:冷靜、質感,用於藝術、學術。
  • 金銀色:高級、精緻,用於精品、汽車。

2.找到適合的品牌顏色

了解顏色的運用後,可以再依循同樣的色系找到符合品牌色。

舉例來說,溫研創意的品牌個性是「溫柔」,就會先選擇暖色系的黃色、橙色。而後我認為黃色的太陽更像是烈陽,跟溫研想傳遞的感受不太一樣,所以最後就選擇了橙色系。

有時候沒靈感時我會到 NIPPON COLORS 點選顏色,讓整個網站更換顏色,看看感覺對不對。下圖就是我找到兩個自己認為很接近所設定的太陽色系,再由這兩個畫面去確認最終的品牌色。

當然,除了 NIPPON COLORS 外,還有很多好用的配色工具,建議參考:配色工具推薦

製作 LOGO 系統規範

在設計完成後,通常會設計一份系統識別使用規範,這邊列出四個基本的規範說明:

品牌設計理念

通常在設計完後,會整理出一份 LOGO 的理念說明。

之所以要整理一份理念說明,是因為對於大眾來說,通常會認為 LOGO 只是一張圖片,但其實一個 LOGO 往往蘊藏著更深層的故事,也代表著整個品牌的理念及願景。

如果能夠利用一份理念說明,將有情感的故事刻畫出來,那麼大家對這個品牌的印象就會更加深刻。

我通常在做理念說明時,都會將「我如何將不同元素結合成 LOGO」的故事寫下來,同時帶出這個 LOGO 想要傳遞的核心理念。以下是溫研創意的 LOGO 理念說明:

舉例來說,「溫研創意」的理念就是:
起初,品牌名是以我的名字其中一個字「玟」為出發點,與我想傳達的意象溫暖的「溫」有相同的諧音,代表著溫暖的太陽,也以英文名 Winnie 的「W」做結合,整體的設計是以基本設計的點線面來發想,象徵著以最初的距離服務設計。
陽光照耀著設計師的英文名開頭「W」,象徵想法與點子被微微的光照耀著,像是日出生起般的創新,而 W 也有著海平面的意象,有著無限的想像力。

品牌標誌組合

  • 各種排列:針對標誌與文字的各種組合變化,方便在各種情境之下做使用。
  • 標誌:少了文字的組合,單獨的圖形狀態。

品牌色彩計畫

品牌的色彩標誌,會有以三種不同的色碼來標示,分別運用在不同的媒介上:

  • HTML:網站上的顏色會以 HTML 色碼來標示。
  • CMYK:指色料三原色,使用在印刷所需要提供的數值。
  • RGB:螢幕的色光三原色,是在電腦螢幕上所顯示的數值。

可以打開 illustrator 檢色器,就能看見三種數值,如下圖:

色彩使用規範

為了讓 LOGO 在複雜的背景下都能有好的辨識度,我會將設計好的 LOGO,使用 illustrator 做各種的色彩搭配,分別做出三種狀態的色彩規範:

  • 彩色標誌:設定好的主色系互相搭配。
  • 單色標誌:整體以單一個顏色來設定。
  • 灰階標誌:以灰白黑的階層交互搭配。

LOGO 設計常見問題

自己設計 LOGO 與請設計師設計的差異?

根據過往經驗,如果創作者嘗試自己設計,通常會很直接地把想到的元素來設計 LOGO,也會是以「拼湊」的方式去製作,而元素太多,就容易導致 LOGO 沒有重點,也沒辦法呈現出核心理念。
而有概念的設計師,會從品牌的故事去思考,把各方面的資訊整合在一個圖形上,並結合了標準字的設計,同時搭配合適的配色,讓整體 LOGO 更有完整性。

設計師會提供原始檔案嗎?

這個問題有各種的說法,有人覺得設計完稿當然要給原始檔案,也有一派的人認為不該給原始檔案,因為這會是設計師的版權。這都會需要先行詢問過設計師。
而如果是找溫研創意設計服務,我們有提供版權的購買。未來若有需要將 Logo 運用在其他設計上 (如:周邊的設計印刷),蠻建議可以與買回版權,有了原始檔案,在未來製作上更方便。

結論:設計 Logo 需不需要找設計師?

在初期經營時,可以針對以上的步驟嘗試自己設計一款 LOGO,釐清自己想要的品牌調性與風格,再根據關鍵字結合 LOGO;若看完後,還是無法將腦袋的想法呈現在設計上,但已經有完整且明確的品牌理念,也可以選擇直接與設計師合作,這邊非常歡迎找溫研創意一起設計出屬於你的品牌 LOGO。

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